内容社区的活动类型和执行要点
内容类运营活动概述
- 在非电商类的内容社区类产品,活动运营目标通常为提升活跃、UGC等核心数据指标
- 活动运营不会独立存在,不能脱离产品、用户和内容
- 未雨绸缪总不会错,进行全面的风险评估和预案
类型和执行
- 产品搭建初期,短平快的ugc活动
- 活动目标:
- 新用户的留存
- 引导社区内容导向
- 快速建立ugc量级
- 挖掘核心用户
- 要点
- 控制成本,上线成本和参与成本
- 活动轻、快、频率高
- 活动运营和内容运营结合
- 基础产品功能支持,比如话题产品、比赛功能
- 活动目标:
2010年微博#微小说#
2011年微博#随手拍解救乞讨儿童#
2012年#带着微博去旅行#
2013年微博#中国好声音##爸爸去哪儿##小时代#
产品稳定期,拓展新类型的活动玩法(因为用户很”无聊“,用户不知道自己要干什么其实是一个常态)
- 要点
- 结合热点、重要节日——降低用户了解活动的成本
- 活动趣味性很重要
- 善用自传播机制
- 评估成本和收益,不可违了做活动而做活动
- 要点
产品成熟期,带品牌属性的大型全站活动
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