内容社区的活动类型和执行要点
内容类运营活动概述
- 在非电商类的内容社区类产品,活动运营目标通常为提升活跃、UGC等核心数据指标
- 活动运营不会独立存在,不能脱离产品、用户和内容
- 未雨绸缪总不会错,进行全面的风险评估和预案
类型和执行
- 产品搭建初期,短平快的ugc活动
- 活动目标:
- 新用户的留存
- 引导社区内容导向
- 快速建立ugc量级
- 活动目标:
贴吧、陌陌、脉脉的社区运营
社区运营是什么
通过各种运营手段,令用户在社区得到不同符号身份,并稳定发展。
运营角度做竞品分析
竞品分析的目的
- 自己vs竞品:寻找功能差异点,产品迭代参考;差异定位、市场细分、运营差异
- 竞品vs竞品:共同点,经营差异,功能对比,优劣借鉴;消费群体界定,验证差异化经营盲区
寻找突破点
相同点与差异点:经营品类、供应链、客户群体、盈利模式、运营方式、产品差异 同质化的产品之间拼体验,差异化的产品之间拼营销
「世界都没看过,哪来的世界观。」
「世界都没看过,哪来的世界观。」
最近看了一个人的博客,有一些小感想。
博客地址:郑所谓
「小米商城」产品体验
定位:电商
目标用户:米粉、大众消费者
产品结构:
「犀牛故事」产品体验
定位:文学、情感、故事分享社区
目标用户:喜爱故事人群,情感细腻,文学爱好者
产品结构: