Alexi

一个产品经理的成长之路

蘑菇街

一、产品信息

  1. 1.产品名称:蘑菇街

  2. 2.版本号:10.1.1.8315

  3. 3.体验环境:安卓(坚果pro)

  4. 4.应用来源:锤子商店

二、产品介绍

  1. 1.产品结构图

蘑菇街  第1张

  1. 2.产品流程图(核心功能流程)

蘑菇街  第2张

  1. 3.目标用户群画像

蘑菇街  第3张

蘑菇街  第4张

蘑菇街  第5张

蘑菇街  第6张

主要针对一二线年轻女性消费者

  1. 4.主要功能,解决了什么核心问题(描述,不作分析)

核心功能:挑选衣物,购买衣物 解决了消费者对衣物穿着的需求

三、产品分析

  1. 1.版本信息:分析大功能上线版本时间、内容。反响如何(评论、打分、下载量变化)

蘑菇街  第7张

视觉改版是app迭代中比较重要的一个环节,能够极大的提升用户体验,避免用户视觉疲劳促进活跃度。对于年轻消费人群,审美跟风变化幅度较大,有一定的美观需求

蘑菇街的特色主要是在“买手“展示这个环节上,优化直播播放,边看直播边购物,提高购买转化率

年轻消费者崇拜偶像,有跟风的心理需求,通过名人偶像宣传推广产品,符合定位用户。

年轻消费者有相互攀比心理与社交需求,通过买家秀功能不仅能展示买家,同时也创造了一定的交流条件,提升购买率。口碑传播在电商零售业是一把双刃剑,消费者在查看评论时对差评更加关注。

用户的评价大多在于软件bug层面与业务质量方面,本次更新后下载量还是有一定的提升的。

  1. 2.功能点分析

“蘑菇街”比较有特色的一个定位就是围绕“买手”这个群体的一系列功能能运营。这个“买手”可能是达人,可能是“店铺”官方,可能是“蘑菇街”官方。

“买手”的核心功能是促进购买成单率,引导用户穿搭,满足年轻女性消费爱美时尚的需求

  • 1.直播 店铺直播、偶像直播、“买手”直播。将商品直接引入直播间,同时可以边看直播边逛店铺。

蘑菇街  第8张

  • 2.小视频 年轻群体爱美需求的相关视频介绍,顺便把产品推广出去,没有需求也要挖掘需求。

蘑菇街  第9张

  • 3.社交圈 个人穿搭,店铺穿搭:个人发帖为“关注”这个买手;“店铺”推荐搭配为收藏这个店铺,这里直接做了功能展示,比较方便用户直接快速浏览操作。

蘑菇街  第10张

  • 4.群聊 能够自己建立群聊,建立社区同好,形成二次传播。

蘑菇街  第11张

  1. 3.优化建议
  • 1.“搭配购”能发动直播,却没有当前直播入口,体验不够全面,并且有且仅有首页有这个直播板块,或许该模式带来的流量并不是判断的那样多吧。

蘑菇街  第12张

  • 2.“搭配板块”目前全是官方建议,建议逐步开放到“买手”,突出产品特色定位。

蘑菇街  第13张

  • 3.其他群聊入口一直没有找到。

总结:

蘑菇街作为一款电商产品“玩法”多样,整体属于成熟期、重运营阶段。 其核心“买手”概念需要在原有基础上更加脱引而出,从电商购物横跨到 年轻女性人群的贴身“助手”(如现在有的生活助手、姨妈管理、手机充值等)可能会更加合理。

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