Alexi

一、产品信息

1. 1.产品名称：蘑菇街

2. 2.版本号：10.1.1.8315

3. 3.体验环境：安卓（坚果pro）

4. 4.应用来源：锤子商店

二、产品介绍

1. 1.产品结构图

1. 2.产品流程图（核心功能流程）

1. 3.目标用户群画像

主要针对一二线年轻女性消费者

1. 4.主要功能，解决了什么核心问题（描述，不作分析）

核心功能：挑选衣物，购买衣物 解决了消费者对衣物穿着的需求

三、产品分析

1. 1.版本信息：分析大功能上线版本时间、内容。反响如何（评论、打分、下载量变化）

视觉改版是app迭代中比较重要的一个环节，能够极大的提升用户体验，避免用户视觉疲劳促进活跃度。对于年轻消费人群，审美跟风变化幅度较大，有一定的美观需求。

蘑菇街的特色主要是在“买手“展示这个环节上，优化直播播放，边看直播边购物，提高购买转化率。

年轻消费者崇拜偶像，有跟风的心理需求，通过名人偶像宣传推广产品，符合定位用户。

年轻消费者有相互攀比心理与社交需求，通过买家秀功能不仅能展示买家，同时也创造了一定的交流条件，提升购买率。口碑传播在电商零售业是一把双刃剑，消费者在查看评论时对差评更加关注。

用户的评价大多在于软件bug层面与业务质量方面，本次更新后下载量还是有一定的提升的。

1. 2.功能点分析

“蘑菇街”比较有特色的一个定位就是围绕“买手”这个群体的一系列功能能运营。这个“买手”可能是达人，可能是“店铺”官方，可能是“蘑菇街”官方。

“买手”的核心功能是促进购买成单率，引导用户穿搭，满足年轻女性消费爱美时尚的需求。

• 1.直播 店铺直播、偶像直播、“买手”直播。将商品直接引入直播间，同时可以边看直播边逛店铺。

• 2.小视频 年轻群体爱美需求的相关视频介绍，顺便把产品推广出去，没有需求也要挖掘需求。

• 3.社交圈 个人穿搭，店铺穿搭：个人发帖为“关注”这个买手；“店铺”推荐搭配为收藏这个店铺，这里直接做了功能展示，比较方便用户直接快速浏览操作。

• 4.群聊 能够自己建立群聊，建立社区同好，形成二次传播。

1. 3.优化建议

• 1.“搭配购”能发动直播，却没有当前直播入口，体验不够全面，并且有且仅有首页有这个直播板块，或许该模式带来的流量并不是判断的那样多吧。

• 2.“搭配板块”目前全是官方建议，建议逐步开放到“买手”，突出产品特色定位。

• 3.其他群聊入口一直没有找到。

总结：

蘑菇街作为一款电商产品“玩法”多样，整体属于成熟期、重运营阶段。 其核心“买手”概念需要在原有基础上更加脱引而出，从电商购物横跨到 年轻女性人群的贴身“助手”（如现在有的生活助手、姨妈管理、手机充值等）可能会更加合理。