Alexi

一个产品经理的成长之路

内容社区的活动类型和执行要点

内容类运营活动概述

  1. 在非电商类的内容社区类产品,活动运营目标通常为提升活跃UGC等核心数据指标
  2. 活动运营不会独立存在,不能脱离产品用户内容
  3. 未雨绸缪总不会错,进行全面的风险评估预案

类型和执行

  • 产品搭建初期,短平快的ugc活动
    • 活动目标:
      • 新用户的留存
      • 引导社区内容导向
      • 快速建立ugc量级

贴吧、陌陌、脉脉的社区运营

社区运营是什么

通过各种运营手段,令用户在社区得到不同符号身份,并稳定发展。

运营角度做竞品分析

竞品分析的目的

  • 自己vs竞品:寻找功能差异点,产品迭代参考;差异定位、市场细分、运营差异
  • 竞品vs竞品:共同点,经营差异,功能对比,优劣借鉴;消费群体界定,验证差异化经营盲区

寻找突破点

相同点与差异点:经营品类、供应链、客户群体、盈利模式、运营方式、产品差异 同质化的产品之间拼体验,差异化的产品之间拼营销

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