Alexi

一个产品经理的成长之路

4.产品运营课程:《让创意更有黏性》

观点/创意必须是便于大众理解的、简约的,选择过多会导致决策瘫痪。

观点快速简单

  • 倒金字塔阐述观点:按照轻重有序的准则,优先提炼出观点的核心。“精、准、深”保持观点的穿透力和影响力。读者最先看到的是事件中最重要最抓眼球的信息。
  • 启动蜜柚式思维模式:要想办法充分利用对方现有的知识经验和认知水平。采用类比、比喻等方式。

观点与众不同

  • 找出观点中与直觉相违背的部分。
  • 打破常规,意外。
  • 制造缺口,制造用户心理的缺失情绪。

具体化快速理解

  • 对描述细节的事物、场景化的表达、情境化的营造会留下更深刻的印象
  • 将抽象的名词替换成具体的、有画面、有场景带入感的。

建立可信度

  • 权威代言
  • 相信数据
  • 用户自检,亲自验证对产品的猜想和预判

故事促进

  • 故事鼓舞(鸡汤?):人会倾向于将个体的人生经历置换到故事案例中,进而在大脑中虚拟出一种自我的模型
  • 故事模拟成长:挑战情节(唐家三少)、联系情节(还珠格格)、创造力情节(乔布斯传)。用户从故事中找到价值观认同。

黏性创意要符合6歌原则,分别是简单、意外、具体、可信、情感和故事。

打赏

发表评论:

Powered By Z-BlogPHP 1.6.5 Valyria

粤ICP备17065422号