Alexi

一个产品经理的成长之路

5.产品运营课程:病毒营销

融入“社交货币”

  • 人们更加倾向于分享自己的思想和观点
  • “社交货币”就是谈资和共同话题

如何铸造?

  • 卓越制造吸引力,使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗、逼格更高
  • 非常规的事情能制造许多意外,更容易充当社交货币
  • 游戏激发炫耀欲,竞争欲望和比较心理
  • 专有打造归属感,放大产品和服务的稀缺性和专用性,打造用户的归属感,最直观的表现就是与众不同。

如何提及?

  • 把产品与生活中经常出现的“诱因”相关联
  • 一个合适的诱因最主要的特征是高频
  • 网络热点也是看得见的“高频”
  • 诱因转移,结合受众的生活环境、体验感受

如何分享

  • 通过情绪事件激发分享
  • 高唤醒特征情绪:敬畏、惊讶、消遣、兴奋;愤怒、担忧、恐惧;怀旧、
  • 人们倾向于分享他们所见到的能对自己有益的事物,因此要打磨信息的实用价值

如何辨识

  • 提升可视性,公共场合被人轻易地认出来
  • 外观辨识度
  • 曝光率,频繁地出现在人们的生活中

品牌故事

  • 大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事
  • 创始人的创业故事
  • 品牌历史故事
  • 品牌理念的人设故事:目的是为了传播产品信息
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