Alexi

广告文案与普通文案的最大区别：它是从产品出发

产生强烈共鸣的文案：离不开对消费者及其生活场景的深入分析

五类需求激发购买欲

• 低价需求：不单单是追求单价足够低，更多的考虑符合自身需求的低价
• 新颖性：服务形式与宣传形式要跟随时代发展进行更新
• 便捷性：消费者的共性需求，不只体现在小，更体现在场景适配
• 个人专属定制化：不同人专递一个“我懂你”的印象
• 降低风险：每次下单都会考虑的需求，使用过程中，会遇到什么风险？如何消除？

我们为什么被大V的观点左右？

• 因为缺乏独立性和判断力
• 推荐书籍《学会提问》
• 提问的根源在于批判性思维

什么是合理有效的提问？

• 通过一套逻辑自洽的标志筛选和论证观点，并形成自己的结论
• 大众接受式思维：海绵式（不加选择接受）、淘金式（选择接受）
• 弱势批判性思维：抵制和驳倒那些与自己意见不同的、强势批判式性思维：过分信赖某一关键问题，并一视同仁
• 大众常陷于价值观的堡垒而妨害了真正的讨论与思考
• 批判性思维是为了寻找更好的结论，

（17年工作总结）

产品的准备

关键词：业务、用户、需求、市场

立项目

产品的工作其本质是项目管理的工作，只是产品更多的是靠功能去满足需求，而项目的适用范围更广阔。从项目管理的经验考虑，一个产品最开始的工作是确认立项，即”公司的哪些业务能够转变成产品“。

要将其转变成产品，首先我们要明白这个业务是否真的需要做一个产品，也就是在内部调研是否有更好的解决办法。

举一个例子，比如手游推荐平台。由于现在市面上的应用市场琳琅满目，再加上大厂

一、产品信息

1. 1.产品名称：酷我音乐

2. 2.版本号：8.5.6

3. 3.体验环境：安卓（坚果pro）

4. 4.应用来源：酷我音乐

一、产品信息

1. 1.产品名称：优酷

2. 2.版本号：6.12.0

3. 3.体验环境：安卓（坚果pro）

4. 4.应用来源：锤子应用商店

一、产品信息

1. 1.产品名称：蘑菇街

2. 2.版本号：10.1.1.8315

3. 3.体验环境：安卓（坚果pro）

4. 4.应用来源：锤子商店

二、产品介绍

1. 1.产品结构图